從傳統市場到新興市場，從互聯網營銷到社交融入，當前跨境電商的每一次蛻變都與數字化息息相關。21日，在浙江杭州舉行的第五屆中國(杭州)國際電子商務博覽會——跨境電商服務論壇及全球數字營銷新趨勢對接會上，業界人士以“新服務、新機遇、新挑戰”為主題，探討如何通過數字化助力中國品牌出海。

業界人士議跨境電商發展：數字化助力中國品牌出海

　　“近年來，迅猛發展的跨境電商已經從一種經濟現象固化成一種商業模式。跨境電商讓制造商直接連接消費者，實現了貿易鏈的扁平化和制造價值的最大化。”中國(杭州)跨境電商綜合試驗區建設領導小組辦公室副主任施黃凱表示，隨著全球對跨境電商的發展共識基本形成，可以預見各國海關基于標準框架將加快推進監管。

　　“這對跨境電商也提出了更高的要求。對此我們中國(杭州)跨境電商綜合試驗區將大力發展跨境電商新制造，加快培育一批研發設計、生產制造和營銷推廣的數字制造新標桿，全面提升品牌品質。”施黃凱說。

　　中國品質的提升，正帶來更多跨境電商全球機遇。數據顯示，2017年俄羅斯網上交易額中，跨境電商交易額占其中的37%，其中又有65%來自于中國。UMKA中國區負責人Sofia Zhang表示：“作為俄羅斯本地的電商平臺，在接下來的1至3年內，我們將帶領至少3000家優質的中國品牌直接進入到俄羅斯主流消費市場，相信中國制造、中國品牌可以帶給俄羅斯更多驚喜。”

　　在此背景下，如何使中國品牌更好挖掘海外市場，是中國商家亟需思考的問題。“中國品牌出海除憑借自身產品實力外，亦需重視外力，大數據正是關鍵一環。通過巨大的數據平臺支撐，商家將更快找到符合消費者定位的銷售方式。”Indiegogo亞洲高級戰略總監Barron Zuo表示，此外商家還要學會與海外消費者的直接對話，通過一系列預熱實現品牌形象樹立。

　　愛斯基摩人總經理陳世榮對此表示認同，并表示由于商品在國外易造成庫存倉儲費用，因此一定要通過大數據分析決定適合中國品牌品質的定位和定價，這也將影響商家后期中長線所有類似業務的發展。

　　在現場，PingPong首席科學家陳鵬、海云匯執行董事章硯柏、連連支付CEO潘國棟等業界人士還從跨境支付、匯率、產業升級等方面展開詳解。

　　此外，論壇還特別設置了實戰對接環節，30位杭州跨境品牌負責人及數字營銷專家就下一步全球營銷進行探討，并基于品牌跨境營銷提出相應應用解決方案。

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