導(dǎo)讀：艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模有望將達(dá)9萬億元，中國海淘用戶規(guī)模將達(dá)0 ．88億人。艾媒咨詢分析師同時(shí)預(yù)計(jì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費(fèi)觀念的興起，用戶對(duì)高品質(zhì)跨境電商的需求將增加，海淘用戶規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。

曾幾何時(shí)，進(jìn)口貨對(duì)國人來說是個(gè)神秘的存在，它與外匯券以及各地的友誼商店華僑商店一起組成一個(gè)特殊的區(qū)域，能進(jìn)入其中的，都是有“身份的人”。

40年過去，進(jìn)口貨已撩起神秘的面紗，而買進(jìn)口貨也成為星斗市民的日常動(dòng)作。在今天，你我只需要在跨境電商網(wǎng)上輕輕一點(diǎn)，一兩日的功夫，不論是美國貨還是歐洲貨，統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)送到家門口。

一江水暖可知春，老百姓消費(fèi)進(jìn)口商品的方便性大幅提升，便是四十年來發(fā)展成果的最好印證之一。站在今時(shí)今刻，我們回首，眼見那四十年變幻中蓬勃不變的，是人們對(duì)于美好生活的篤定追求。

日立電視與尿不濕

去年上映的《芳華》，片中蕭穗子父親讓劉峰給蕭穗子捎的一個(gè)皮箱引發(fā)不少人的回憶，因?yàn)檫@箱子里五顏六色的糖果、巧克力等稀罕物，在當(dāng)時(shí)都需要憑證購買，一些上檔次的東西還必須用到“外匯券”。

除了嚴(yán)歌苓筆下的蕭穗子，那時(shí)老百姓想要買好一點(diǎn)的進(jìn)口貨，都得搞到外匯劵。

據(jù)目前已在廣州一家事業(yè)單位退休的敏姐（化名）回憶，她還沒結(jié)婚時(shí)，為了買一臺(tái)電視機(jī)，就花了很多心思搞外匯券。

“當(dāng)時(shí)剛剛改革開放不久，外匯券很緊俏，很難搞到。我那時(shí)在友誼商店買的電視機(jī)是黑白的，才9英寸，牌子是日立。”敏姐如是說。

據(jù)她回憶，當(dāng)時(shí)的廣州人為了買進(jìn)口貨，往往得通過有華僑親戚的人家?guī)兔?，?dāng)然，民間交易外匯券也存在了很長一段時(shí)間。而廣州城能購買進(jìn)口貨的也沒幾個(gè)地方，當(dāng)時(shí)除了友誼商店，就是位于海珠廣場的華僑免稅商店，以及外輪公司免稅商店等少數(shù)幾家。

與敏姐不同，她目前在帶的小孫子，吃的和用的東西很大一部分都是通過跨境網(wǎng)購買的進(jìn)口貨，特別是吃的奶粉和用的紙尿褲，這類小孩日常消費(fèi)有八九成都用了進(jìn)口貨。其女兒前一日在網(wǎng)上下單，當(dāng)日相關(guān)跨境電商就會(huì)在自貿(mào)區(qū)的倉庫發(fā)貨，次日快遞員就會(huì)送貨上門。

而與敏姐一樣，在深刻感受買進(jìn)口貨變得容易的人其實(shí)已經(jīng)非常之多。

據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2017年“雙十一”全天，廣州海關(guān)共審核（驗(yàn)放）255 ．4萬票跨境電商貨物電子清單，是去年同期3倍；貨值6 ．3億元人民幣，是去年同期的3 ．8倍。驗(yàn)放的商品當(dāng)中，一大品類便是嬰幼兒尿不濕。

洋貨品類增多價(jià)格更親民

在敏姐一代人心目中，至今依然留有早先進(jìn)口產(chǎn)品一票難求的印記。比如，一塊普通的香皂，在廣州人口中稱之為“番堿”，而在江浙一些地方的同年代人口中就被稱之為“洋肥皂”。

改革開放的歷史創(chuàng)舉，令她們得以接觸到了更多的洋貨。與敏姐一樣，越來越多的國人也隨之感受到了洋貨的味道。

公開資料顯示，1979年1月，在中糧公司的安排下，由香港五豐行協(xié)助，一列裝載3000箱可口可樂的火車從香港出發(fā)，前往廣州和北京。這是中國進(jìn)口的第一批可口可樂，定價(jià)4元，僅供涉外飯店和旅游商店，這在當(dāng)時(shí)屬于非常昂貴的奢侈品。繼可口可樂進(jìn)入中國后，摩托羅拉、惠普、通用等歐美品牌陸續(xù)進(jìn)入中國，東芝、日立、豐田等日本家用電器品牌和汽車品牌也相繼進(jìn)入中國。

當(dāng)然，在一開始，進(jìn)口商品都主要通過一般貿(mào)易通道進(jìn)入中國，運(yùn)輸費(fèi)用加關(guān)稅等費(fèi)用，往往使這些洋貨在中國的實(shí)際銷售價(jià)格比其在本國的售價(jià)還高。

但隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，自由貿(mào)易區(qū)的設(shè)立，以及跨境電商的不斷涌現(xiàn)，以跨境進(jìn)口形式入華的商品，其品類正在變得更加豐富，價(jià)格也變得更親民。

《自貿(mào)區(qū)跨境電商對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易影響的實(shí)證研究》一文就指，廣東自貿(mào)區(qū)于2015年4月正式掛牌成立，同年在深圳前海蛇口片區(qū)便啟動(dòng)跨境電商試點(diǎn)，廣州南沙新區(qū)片區(qū)為支持跨境電商發(fā)展也出臺(tái)了新政，如取消跨境通關(guān)系統(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸費(fèi)、全天候通關(guān)等。

數(shù)據(jù)顯示，2016年廣東跨境電子商務(wù)進(jìn)出口總額228億元，增長53.8%，規(guī)模居全國首位。自成立至2017年的3年時(shí)間，廣東南沙自貿(mào)區(qū)跨境電商倉庫面積擴(kuò)大了26倍，京東國際、蘇寧云商、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓國際等一批大型電商企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)相繼落戶。

廣州卓志跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司執(zhí)行總裁李金玲告訴南都記者，除了上述已經(jīng)落地南沙的跨境電商，目前網(wǎng)易考拉、拼多多、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)也已經(jīng)進(jìn)駐南沙自貿(mào)區(qū)。近幾年，國內(nèi)跨境電商與卓志的合作每年有高達(dá)50%-80%增加量。

與跨境電商和跨境供應(yīng)鏈企業(yè)合作增加相對(duì)應(yīng)的是，進(jìn)口品牌SKU也在飛速發(fā)展。南都記者拿到的一份資料顯示，即將發(fā)布的《中國電商進(jìn)口品牌發(fā)展報(bào)告》指出，2018年的進(jìn)口品牌SKU數(shù)量較2016年相比更是增加了156%，進(jìn)口品牌商品更加豐富。

如果從具體的品類來看，到底哪些品牌進(jìn)口商品里面表現(xiàn)得更加突出呢？來自京東的銷售大數(shù)據(jù)指，珠寶首飾、生鮮、寵物生活、數(shù)碼類、個(gè)人護(hù)理類，這些品類進(jìn)口品牌商品2017年銷售金額達(dá)到2016年同期四倍以上，增速非常明顯。

當(dāng)然，隨著跨境電商商品的不斷豐富，洋貨在國內(nèi)的網(wǎng)購價(jià)格也在日益親民。以網(wǎng)紅嬰兒配方奶粉德國愛他美為例，其900克2段普通版在商超的價(jià)格高達(dá)230多元，但在主流跨境電商的含稅價(jià)每罐已低至160元左右。

更多的用戶在擁抱洋貨

品類豐富，價(jià)格親民的背后，則是人們收入水平的提升。依照廣州市統(tǒng)計(jì)局日前公布《光輝的歷程、偉大的跨越廣州市改革開放40年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綜述》報(bào)告，2017年，廣州城市、農(nóng)村常住居民人均可支配收入分別為55400元和23484元，1979-2017年年均分別增長13.9%和13.3%。

而伴隨著收入的增長，越來越多的老百姓與敏姐家一樣，已成為洋貨的慣性消費(fèi)者。

一方面，公開數(shù)據(jù)顯示，隨著我國改革開放的不斷推進(jìn)，過去二十年來進(jìn)口商品呈現(xiàn)總體快速增長的趨勢，那么從2015年到2017年，進(jìn)口商品的總額都超過了10萬億元，整體上保持了穩(wěn)定增長的趨勢。

另一方面，有學(xué)者和第三方機(jī)構(gòu)通過進(jìn)口品牌消費(fèi)者的畫像，正在得出更多的分析結(jié)論。

中國傳媒大學(xué)副教授顧潔的研究指出，在大的政策環(huán)境推動(dòng)下，越來越多的中國消費(fèi)者開始選擇購買進(jìn)口品牌的商品。比如說2017年與2016年相比，進(jìn)口品牌用戶數(shù)增加了37.1%。

另外，艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模有望將達(dá)9萬億元，中國海淘用戶規(guī)模將達(dá)0 ．88億人。艾媒咨詢分析師同時(shí)預(yù)計(jì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費(fèi)觀念的興起，用戶對(duì)高品質(zhì)跨境電商的需求將增加，海淘用戶規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。

消費(fèi)升級(jí)早已不是一句空話

其實(shí)伴隨著海淘人群或者說跨境電商消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)容，國人消費(fèi)領(lǐng)域的升級(jí)也被客觀地呈現(xiàn)了出來。根據(jù)網(wǎng)易考拉6·18數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，更多的消費(fèi)者選擇了日本、歐洲和澳洲的面膜商品，均單價(jià)提升4倍；在嬰幼兒配方奶粉商品中，有機(jī)商品也快速占據(jù)銷售T op10中的三席。而進(jìn)口面膜和有機(jī)奶粉的價(jià)格往往是普通產(chǎn)品的1.5倍到2倍。

在家用電器等方面，消費(fèi)者的品類選擇也已不止于電動(dòng)牙刷、電吹風(fēng)、耳機(jī)等傳統(tǒng)熱門，除螨吸塵器、健康按摩設(shè)備等商品也成為消費(fèi)者的新寵，并推動(dòng)該品類均單價(jià)提升至千元以上。

在進(jìn)口水果消費(fèi)方面，京東集團(tuán)給到南都記者的數(shù)據(jù)顯示，2016年京東平臺(tái)上進(jìn)口的水果比例20%，到了2017年比例上升到45%，今年上半年進(jìn)口水果占到整個(gè)平臺(tái)的65%，增長之塊可見一斑。

值得關(guān)注的是，通過京東大數(shù)據(jù)可見，進(jìn)口品牌在華已在呈現(xiàn)高端化、智能化、綠色化的趨勢。另外，消費(fèi)升級(jí)過程中，國人對(duì)進(jìn)口商品的偏愛還產(chǎn)生了特定品牌偏好?！?018上半年中國跨境電商正品調(diào)研專題報(bào)告》更是直言：“2018上半年，有56 ．9%用戶忠于自己常用的海外品牌?！边@在改革開放之初，可能是無法想象的，在那時(shí)，只要能買到進(jìn)口貨，就已屬值得慶祝的事。

擴(kuò)大進(jìn)口倒逼國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

近日，隨著2018年“雙十一”的臨近，敏姐的家人又開始在關(guān)注各大跨境電商網(wǎng)站的大促信息。

相比往年，今年“雙十一”，不論是電商企業(yè)還是普通消費(fèi)者，又多了一層期待。在國家鼓勵(lì)進(jìn)口的大政策環(huán)境下，11月5日-6日，上海即將舉辦中國首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)。

眾所周知，近年來，隨著我國積極推進(jìn)供給側(cè)改革，主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口、振興國內(nèi)消費(fèi)市場、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，人們對(duì)美好生活的需求得到了更好地滿足。而首屆國際進(jìn)博會(huì)的舉辦，顯然在將擴(kuò)進(jìn)口、促消費(fèi)等熱點(diǎn)推進(jìn)了大眾的視野。

有數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)在是全球第二大進(jìn)口國，消費(fèi)品的進(jìn)口去年是1.1萬億，占到總的貨物進(jìn)口的8.8%，按照現(xiàn)在國內(nèi)的消費(fèi)趨勢來看，國內(nèi)多個(gè)研究機(jī)構(gòu)均預(yù)測，這方面的比重肯定還會(huì)進(jìn)一步地上升。

由于進(jìn)口消費(fèi)人群已經(jīng)從沿海地區(qū)深入到中國內(nèi)地，進(jìn)口商品高端化、智能化、綠色化的趨勢，對(duì)本土中國商品消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程，也起到了重要的推動(dòng)作用。

據(jù)顧潔分析，首先進(jìn)口消費(fèi)者的主力人群已經(jīng)是國內(nèi)最具消費(fèi)力的人群，因?yàn)榉治隹梢姡瑦弁ㄟ^跨境電商買進(jìn)口貨的，以中青年、男性和中高收入人群為主。其次，從地域分析可見，華東、東北、華北地區(qū)，包括各省和直轄市自治區(qū)的群體都已成為進(jìn)口品牌的消費(fèi)主力，這其中，值得關(guān)注的是，地域分布不再簡單地和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力相關(guān)，比如東北地區(qū)，透過消費(fèi)數(shù)據(jù)可見，東北地區(qū)人民的消費(fèi)觀念很多時(shí)候會(huì)比較前沿，他們對(duì)進(jìn)口商品的偏好度同樣很高。

在此情況下，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青近日已經(jīng)公開表示，擴(kuò)大進(jìn)口消費(fèi)有利于實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往，有利于改善貿(mào)易結(jié)構(gòu)，優(yōu)化貿(mào)易環(huán)境，調(diào)整全球分銷體系，提升中國對(duì)全國銷售資源的配置能力的同時(shí)，還可以倒逼國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，以及貿(mào)易稅收體制的改革。

數(shù)說

全國跨境電商數(shù)據(jù)一覽

從2014年到2017年，跨境電商以平均每年30%的增幅迅速上漲。

有研究預(yù)計(jì)，到2020年，跨境電商交易總額將達(dá)到12萬億元，占中國進(jìn)出口總額的約37.6%。

2017年跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）達(dá)7.6萬億元人民幣，2016年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)6.7萬億元，占進(jìn)出口總額的25.5%，同比增長24%，其中出口跨境電商交易規(guī)模5.5萬億元，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模1.2萬億元。

2015年跨境電商交易規(guī)模5.4萬億元，占進(jìn)出口總額的19.5%，同比增長28.6%，其中跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬億元，同比增長26%，出口跨境電商B2B市場交易規(guī)模3.78萬億元，同比增長25%，出口跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模7200億元，同比增長33.3%，二者占比分別是83.2%和16.8%。（數(shù)據(jù)來源：《自貿(mào)區(qū)跨境電商對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易影響的實(shí)證研究》）

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