再過三個月就到2018年年底了，已二度延期執行的跨境電商零售進口新政，是否會正式進入實施階段，是否有新監管出臺？在跨境電商平臺上銷售的網紅澳美保健品、日韓化妝品、母嬰進口品，價格是否有波動？

“我們也正在觀望，等待過渡期結束后，新規相關細節的公布。”9月28日，國內知名跨境電商平臺天貓國際公關總監王浩洋告訴記者。不過，他很樂觀，認為過渡期結束后，市場會保持穩定，商家和平臺對跨境電商行業前景很看好。

日前，商務部新聞發言人高峰在例行新聞發布會釋放的信息，也讓跨境電商行業稍稍安心。高峰稱，商務部正在會同相關部門研究完善跨境電商零售進口過渡期后監管的方案，將按照“暫按個人物品”監管的總體思路，堅持“鼓勵創新，包容審慎”的原則，保持過渡期內監管安排的總體穩定。

記者發現，為了應對跨境電商新規的到來，今年部分海外營養保健品、化妝品早已悄悄調整對華策略，或在積極地布局線下渠道，或將進境品類作出新規劃，加大引進美容營養品、母嬰品等。

跨境電商們密切關注過渡期后新監管出臺 多家企業對前景樂觀

“目前，商務部正在會同相關部門研究完善跨境電商零售進口過渡期后監管的方案。”9月27日，商務部新聞發言人高峰在例行新聞發布會上透露，將按照‘暫按個人物品’監管的總體思路，堅持“鼓勵創新，包容審慎”的原則，保持過渡期內監管安排的總體穩定，同時強化事中事后監管，做好質量安全風險的防控，促進行業的持續健康發展。

此前，我國對跨境電商零售進口監管過渡期延期了二次。2016年4月，財政部、發改委等11個部門制定的跨境電商零售進口政策正式實施，將行郵稅改為綜合稅，并對進口貨物實施一般貿易監管模式。一個多月后，相關部門對跨境電商零售進口新政中有關監管要求給予一年過渡期。2016年11月，過渡期延長至2017年底。

去年9月21日，商務部新聞發言人高峰稱，經國務院常務會議研究決定，將跨境電商零售進口監管的過渡期政策再延長一年至2018年年底。

現距離2018年年底不足百天，跨境電商平臺和各商戶對過渡期結束后，是實施新監管，還是仍會延期，十分關注。記者從采訪中獲悉，不少跨境電商平臺和商家，對未來充滿信心。

“商務部9月27日的發言，顯示出國家對跨境電商持積極鼓勵的態度。”國內知名跨境電商平臺洋碼頭方面表示，目前商務部還在研究過渡期后的監管方案，因細則尚未出來，該公司相關具體業務的調整，還有待觀察。

廣東膳食營養保健企業湯臣倍健亦表示，總體而言，國家鼓勵和促進跨境電商的發展，跨境電商仍然會有國家政策的支持。“對于跨境電商的監管，預計會越來越嚴格，但具體如何監管，尚無明確信息出臺，我們會繼續關注國家有關規定。”

美贊臣中國公司方面亦表示，將密切關注跨境購的政策變化，積極配合法規政策的落實與執行。

“這幾年，人們‘跨境購’排行前列的商品從原來的奶粉、尿不濕等母嬰必需品，現已轉向美妝、保健品、母嬰等提高生活質量的產品。”天貓國際王浩洋說，尤其是跨境購的保健品，現在比以前更多樣、更豐富。“以前人們在跨境電商平臺購買的海外保健，一般是維生素、復合維生素類，現在選購的品類多元，包括美白、防脫、護肝、安眠等各種各樣的補充劑。”

根據海關的統計，2017年我國跨境電商零售進口566億元人民幣，同比增長了117%。今年前7個月，進口420億元人民幣，同比增長了68%。

王浩洋認為，現在國內跨境電商新商業模式的發展態勢正在向上，而且這一新模式又滿足了國內消費者追求美好生活的新需求，對于跨境電商零售進口過渡期后的新監管，他認為國家相關部門會考慮保持穩定的。

部分企業忙調整輸華策略，線上線下融合發展

盡管對過渡期結束之后的新監管變化仍不明朗，然而有部分企業早已積極部署，重新調整輸華戰略，或在積極地布局線下，或調整輸華品類。

澳大利亞膳食營養品牌Swisse目前就正在梳理新的布局。據介紹，該公司從去年開始通過一般貿易方式進軍中國，目前在國內已進入7000家線下門店，并計劃年底擴張至9000家。

“在亞洲市場，我們將持續在中國市場拓展線下一般貿易和線上跨境電商。”澳洲墨爾本總部和Swisse執行總裁Oliver Horn并表示，他們發現該品牌在中國的核心消費群體以年輕女性為主，而這一消費群更喜歡購買美容營養類的產品，未來該品牌將加大美妝、美容營養類產品在中國市場的投放。

澳優的跨境電商業務主要為營養品，該公司旗下Nutrition Care是澳洲高端營養品品牌，目前該品牌養胃粉和Soforla等產品已進入中國市場。該公司稱，將積極響應國家跨境電商新政策，并通過加大與各大電商平臺的緊密合作應對新政對行業的影響。

美贊臣中國公司方面則表示，該公司在跨境購市場上對消費者的服務已布局非常全面，占得先機，其中美版、港版美贊臣，以及液態配方奶都在其跨境購官方店中暢銷。

“在消費升級趨勢的推動下，線下零售和跨境電商行業不斷跨界、融合，有望成為未來主流的零售新業態之一。”電子商務研究中心主任曹磊認為，跨境電商和線下零售結合的新模式，代表了行業發展和消費升級的大方向，該模式能夠打造完整的跨境消費閉環，為消費者提供更好的消費體驗。

有消費者擔心，過渡期結束后，跨境電商的商品價格和供應情況，會出現調整。

對此，有企業表示會保持價格和供應穩定。澳優方面表示，該公司將保證其跨境電商產品價格不會有大調整，同時會加大力度引進消費者真正需求的優質澳洲營養品，以保證國內日益增長的營養保健食品需求。

美贊臣中國方面稱，會以較為合理的價格，將相關產品帶到中國消費者的家門口。洋碼頭則稱，該平臺的海外供應鏈靈活，商品價格應該不會有太明顯變化。

電子商務研究中心主任曹磊認為，按照此前國家相關部門發布的信息顯示，過渡期后，新的行郵稅稅率分三檔，分別為15%、30%、60%。屆時稅率上調，再加上年底進入消費旺季，市場上的流通貨量吃緊，預計年底跨境商品價格會有些波動。

他還特別指出，明年1月1日正式實施的《電子商務法》規定，通過互聯網等信息網絡從事銷售商品或者提供服務的經營活動的自然人亦被稱為電子商務經營者，電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記，依法取得行政許可，并依法履行納稅義務，故預計年底跨境電商商品、海外代購等將迎來一波上調行情。

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