現在實體店被在線電商、疫情、經濟環境等因素影響，大部分線下實體門店生意越來越難做，眾多品牌實體店都在尋求轉型突破，希望能夠線上+線下做新零售業務；

同時國內消費者對跨境進口商品的需求越來越高、加上政策支持，進口跨境電商成為進口的渠道之一，1210保稅進口備貨模式具有天然優勢，受到越來越多傳統企業關注。

傳統藥店市、化妝品、母嬰連鎖店，甚至傳統電商都在借助進口跨境電商模式實現“數字化、購全球”的業務轉型。為了適應這一趨勢，越來越多的連鎖店開始轉型進口跨境電商。

線下連鎖店實體店為什么轉型進口跨境電商？

1、網購需求的變化

現在網購成為主流習慣。互聯網+時代的到來，消費者購物更傾向在網店購買商品，享受到便捷、多樣化的購物體驗。

轉型進口跨境電商，能夠滿足消費者線上購物的需求，同時也能拓寬銷售渠道，提高市場競爭力。

2、低成本高利潤的優勢

傳統實體店經營成本較高，包括房租、人工、庫存管理等。

轉型進口跨境電商，節省人工成本、物流成本和中間環節成本，能夠獲得更高利潤。進口跨境電商不受地域限制，進口更便捷，可以更好地盈利于最有潛力的市場，拓展全國業務。

3、融合“線上+線下”資源的優勢

實體店轉型進口跨境電商，擁有線下實體店的資源優勢和線上電商的規模效應。融合“線上+線下”，實現線上線下互動、共同發展。

如：在線下店鋪提供跨境產品展示，現場體驗，極速清關，快速配送等服務，然后引導消費者在線上完成購買，實現線上線下的協同發展，提升銷售收入。

4、適應新消費升級趨勢

消費者的需求升級正在推動著連鎖實體店轉型進口跨境電商。現代消費者更加關注商品的品質、特色以及個性化定制的服務。

進口跨境電商能夠為消費者提供更加豐富多樣的全球優質產品選擇，滿足其個性化需求。通過拓展海外采購渠道，帶來全球獨特的商品和品牌，滿足消費者追求個性、品質和創新的消費心理。

5、技術支持的提升

近年來，物流，支付，電商平臺，倉儲配送，清關等體系的不斷完善，為連鎖店轉型進口跨境電商提供了良好的條件。使得海外商品能夠快速達到消費者手中，解決了原來的時間和空間限制。

總結

綜上所述，連鎖店轉型進口跨境電商是適應市場需求變化的必然趨勢。以低成本高利潤、融合資源、適應消費升級和技術支持為基礎，轉型能夠為連鎖店帶來新的商機和發展空間。未來，轉型進口跨境電商將成為實體連鎖店的重要發展方向。

連鎖店實體店轉型進口跨境電商常見的難點

跨境電商資質/海關備案

進口跨境電商的政策流程

合規分銷進口跨境商品

對接保稅倉、對接海關、實現三單對碰

境外采購資源、物流和清關

多家門店如何統一管理？對賬結算？

跨境商城/跨境小程序搭建等問題

貨之家保稅倉能全程搞定或者協助辦理，提供保稅倉、國際物流、報關清關、海關三單對碰，一件代發貨一站式跨境供應鏈服務，保障進口跨境項目的落地。

實體店轉型進口跨境電商優勢

1、利用現有資源

門店網絡：將線下門店作為體驗中心、自提點或售后服務中心，增強消費者信任。

供應鏈基礎：若已有進口商品經驗，可復用供應商關系；若無，需建立跨境供應鏈。

會員體系：將原有會員數據導入線上平臺，實現精準營銷。

2、差異化定位

聚焦細分市場（如母嬰、美妝、保健品），或利用地域優勢（如保稅倉集中的區域）。

連鎖實體店轉型進口跨境電商關鍵步驟

1. 合規與資質準備

注冊跨境資質：申請跨境電商企業備案（海關備案）、電子口岸認證。

稅務合規：了解1210（保稅備貨）、9610（直郵）等跨境模式，選擇適合的清關方式。

品牌授權：確保進口商品的正規授權，避免侵權風險。

2. 供應鏈重構

海外直采：與海外品牌方或一級代理商合作，減少中間環節。

保稅倉合作：與國內保稅倉（如廣州、寧波、深圳）合作，降低物流成本，提升時效。

庫存管理：采用“保稅倉+線下少量現貨”模式，減少資金占用。

3. 線上渠道搭建

平臺選擇：

入駐天貓國際、京東國際等成熟跨境平臺，快速觸達流量。

自建小程序或APP（適合有較強會員基礎的連鎖店），支持線上下單、門店自提。

技術工具：ERP系統對接跨境海關申報接口（如中國電子口岸）。

4. 線上線下融合（O2O）

門店引流：在店內設置跨境商品展示區，掃碼線上購買（合規情況下可用“跨境O2O體驗店”模式）。

前置倉功能：將部分門店作為社區配送點，縮短最后一公里配送時間。

5. 營銷與流量獲取

私域運營：通過企業微信、社群維護老客戶，推送跨境商品信息。

直播帶貨：聯合海外品牌方直播，增強產品真實性背書。

政策紅利：利用“跨境電商綜試區”政策（如免稅額度、簡化通關）。

案例參考：

屈臣氏全球購：線下門店引導至線上跨境平臺，會員積分通用。

蘇寧國際：利用線下門店做跨境商品體驗，線上下單保稅倉發貨。

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